2月8日下午，第38屆中國(guó)（佛山）國(guó)際陶瓷及衛(wèi)浴博覽交易會(huì)發(fā)布會(huì)（以下簡(jiǎn)稱“第38屆春季佛山陶博會(huì)”）在中國(guó)陶瓷城北門(mén)大堂成功舉辦，佛山市、區(qū)、鎮(zhèn)街政府代表、行業(yè)協(xié)會(huì)領(lǐng)導(dǎo)、新聞媒體以及佛山陶博會(huì)組委會(huì)代表近80人出席了會(huì)議。

佛山中陶城集團(tuán)總裁余敏作為嘉賓主持在開(kāi)場(chǎng)中提到，在過(guò)往的三年當(dāng)中，雖然疫情的影響比較大，但這三年對(duì)于所有的陶瓷企業(yè)，陶瓷行業(yè)，包括佛山陶博會(huì)，都是一個(gè)最好的修煉內(nèi)功的時(shí)間段，讓大家能夠?qū)徱暫椭匦碌乃伎嘉覀兊姆较蛞约八穼さ脑妇吧踔了鶊?zhí)行的方法是否需要升級(jí)？在過(guò)了大疫三年，所有的一切回歸正常，在今天正月十八，陽(yáng)歷是2月8號(hào)召開(kāi)佛山陶博會(huì)新聞發(fā)布會(huì)，顯得尤為重要。

▲佛山中陶城集團(tuán)總裁 余敏

佛山陶博會(huì)從2002年第一屆開(kāi)始就承載著中國(guó)優(yōu)秀的陶瓷企業(yè)展示自己的舞臺(tái)，這也是我們的愿景。一直以來(lái)，我們都希望佛山陶博會(huì)代表整個(gè)中國(guó)陶瓷產(chǎn)業(yè)的風(fēng)向標(biāo)和晴雨表，我們也一直努力地向這個(gè)方向努力和前進(jìn)，事實(shí)也證明，過(guò)往的30多屆，佛山陶博會(huì)除了為陶瓷企業(yè)搭建一個(gè)平臺(tái)，也是全球四大展覽會(huì)之一。過(guò)往的一切都已經(jīng)成為過(guò)往，今天召開(kāi)新聞發(fā)布會(huì)就是想正式地告訴每一位，佛山陶博會(huì)下一個(gè)3-5年的規(guī)劃，表達(dá)我們的決心，同時(shí)也希望得到政府、媒體更多的關(guān)注，希望佛山陶博會(huì)永遠(yuǎn)保持它的生機(jī)并且能夠不斷往前。

一、嘉賓代表發(fā)言

在發(fā)布會(huì)第一個(gè)環(huán)節(jié)，中國(guó)陶瓷工業(yè)協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)杜同和、中國(guó)建筑衛(wèi)生陶瓷協(xié)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)宮衛(wèi)、中國(guó)建筑材料流通協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)秦占學(xué)、佛山市商務(wù)局辦公室主任李佳、佛山市禪城區(qū)經(jīng)濟(jì)和科技促進(jìn)局黨組成員、副局長(zhǎng)張楠作為代表進(jìn)行發(fā)言。

主動(dòng)適應(yīng)市場(chǎng)新變化，把服務(wù)放在第一位

▲中國(guó)陶瓷工業(yè)協(xié)會(huì)理事長(zhǎng) 杜同和

中國(guó)陶瓷工業(yè)協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)杜同和在發(fā)言中提到，佛山陶博會(huì)舉辦20年來(lái)，主辦方和承辦方充分發(fā)揮佛山制造業(yè)雄厚基礎(chǔ)以及完整的產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢(shì)，并且積極利用各級(jí)政府和政策的資源，整合多方優(yōu)勢(shì)，不斷創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷渠道與發(fā)展模式，推動(dòng)了陶瓷行業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展。

“經(jīng)過(guò)20年的積累和沉淀，佛山陶博會(huì)已經(jīng)成長(zhǎng)為國(guó)內(nèi)外具影響力、競(jìng)爭(zhēng)力的高端商貿(mào)平臺(tái)。”同時(shí)，杜理事長(zhǎng)提出，在即將邁入的新賽道上，佛山陶博會(huì)將會(huì)面臨更多不確定性因素，希望佛山陶博會(huì)能夠不驕不躁，腳踏實(shí)地，順時(shí)、順勢(shì)、賦能、創(chuàng)新，主動(dòng)適應(yīng)市場(chǎng)新變化、新需求，始終把服務(wù)放在第一位，做到讓參展商、經(jīng)銷商、采購(gòu)商和用戶，貼心、放心和安心！

深化雙線融合辦展模式，助力中國(guó)品牌升級(jí)與變革

▲中國(guó)建筑衛(wèi)生陶瓷協(xié)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng) 宮衛(wèi)

“佛山陶博會(huì)作為世界陶瓷的中國(guó)主場(chǎng)，20年來(lái)始終肩負(fù)著助推中國(guó)建筑衛(wèi)生陶瓷行業(yè)發(fā)展的責(zé)任和使命，在展覽模式、渠道深耕、展會(huì)服務(wù)、平臺(tái)搭建等方面不斷探索與創(chuàng)新，以行業(yè)首個(gè)雙線融合的新展會(huì)模式進(jìn)一步助推行業(yè)與企業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型與發(fā)展，已經(jīng)成為佛山乃至世界的獨(dú)具影響力的高端展貿(mào)平臺(tái)，為行業(yè)發(fā)展做出了重要的貢獻(xiàn)?！?/span>

中國(guó)建筑衛(wèi)生陶瓷協(xié)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)宮衛(wèi)在發(fā)言中肯定了佛山陶博會(huì)的價(jià)值與意義，同時(shí)也提出了更高的要求，希望佛山陶博會(huì)能夠不斷深化雙線融合的辦展模式，以更高的標(biāo)準(zhǔn)、更新的理念、更實(shí)的舉措，打造更高端化、專業(yè)化、數(shù)字化、國(guó)際化商貿(mào)平臺(tái)，加強(qiáng)世界陶瓷交流，在助力中國(guó)品牌升級(jí)與發(fā)展的道路上越走越遠(yuǎn)。

不斷探索創(chuàng)新求變，整合資源促進(jìn)消費(fèi)升級(jí)與發(fā)展

▲中國(guó)建筑材料流通協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng) 秦占學(xué)

“佛山陶博會(huì)作為中國(guó)陶瓷衛(wèi)浴行業(yè)第一品牌博覽會(huì)，經(jīng)歷20年的發(fā)展已經(jīng)成為世界陶瓷經(jīng)銷商的最關(guān)注的交易會(huì)之一，為整個(gè)陶瓷衛(wèi)浴發(fā)展做出了積極的貢獻(xiàn)?！敝袊?guó)建筑材料流通協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)秦占學(xué)表示，三年的疫情雖然對(duì)佛山陶博會(huì)的發(fā)展有一定的影響，但并沒(méi)有削弱組織者的發(fā)展決心，在經(jīng)歷過(guò)重重困難與創(chuàng)新求變，這一次一定會(huì)為全行業(yè)奉獻(xiàn)一個(gè)更加精彩的陶瓷衛(wèi)浴盛會(huì)。

全面貫徹新發(fā)展理念，助推產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)新發(fā)展

▲佛山市商務(wù)局辦公室主任 李佳

佛山市商務(wù)局辦公室主任李佳在發(fā)言中提到，1月28日，廣東省委、省政府召開(kāi)了全省高質(zhì)量發(fā)展大會(huì)。同日，佛山市委也召開(kāi)了經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議，全面貫徹落實(shí)全省高質(zhì)量發(fā)展大會(huì)精神，釋放出開(kāi)年全力“拼經(jīng)濟(jì)”，在經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展賽道上競(jìng)標(biāo)爭(zhēng)先的鮮明信號(hào)。而展會(huì)的舉辦對(duì)城市經(jīng)濟(jì)的發(fā)展有著一定的推動(dòng)作用，每屆陶博會(huì)的舉辦都吸引了大量的全球?qū)I(yè)買家來(lái)到佛山，也促進(jìn)了佛山當(dāng)?shù)芈糜?、文化、消費(fèi)等等產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展。

“在過(guò)去的3年，我們很欣喜地看到，佛山陶博會(huì)在展覽策展、市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)、線上運(yùn)營(yíng)、現(xiàn)場(chǎng)服務(wù)等方面，積極擁抱變化，主動(dòng)創(chuàng)造變化，在困境中突圍，探索了“雙線融合”的辦展模式，助推了中國(guó)陶瓷產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展！”同時(shí)李主任也對(duì)佛山陶博會(huì)中這3年的給予了肯定，并表示市商務(wù)局將持續(xù)關(guān)注、一如既往地支持佛山陶博會(huì)和建陶行業(yè)的發(fā)展。

把握經(jīng)濟(jì)發(fā)展新機(jī)遇，持續(xù)提升展會(huì)質(zhì)量與水平

▲佛山市禪城區(qū)經(jīng)濟(jì)和科技促進(jìn)局黨組成員、副局長(zhǎng) 張楠

“佛山陶博會(huì)已經(jīng)成功舉辦了37屆，是中國(guó)建陶行業(yè)最具權(quán)威性的專業(yè)展會(huì)，為中國(guó)陶瓷走向世界、連接世界搭建了非常重要的窗口和平臺(tái)。”佛山市禪城區(qū)經(jīng)濟(jì)和科技促進(jìn)局黨組成員、副局長(zhǎng)張楠在發(fā)言中肯定了佛山陶博會(huì)的價(jià)值，并提出，今年2023年是貫徹黨的二十大開(kāi)局之年，也是禪城區(qū)建區(qū)20周年，今年要大力發(fā)揮輻射帶動(dòng)作用，錨定高質(zhì)量發(fā)展的首要任務(wù)，賦能制造業(yè)當(dāng)家，未來(lái)將打造產(chǎn)業(yè)服務(wù)中心，科創(chuàng)中心，區(qū)域服務(wù)中心，交通樞紐中心，全力以赴打造“六最”現(xiàn)代化禪城，全力打造“佛山之心”。希望佛山陶博會(huì)繼續(xù)篤定前行，以奔跑之姿和創(chuàng)新之舉繼續(xù)提高我們的辦展的水平，跟政府一道把佛山陶瓷產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展以及賦能陶瓷，制造業(yè)這個(gè)行業(yè)，一起打造產(chǎn)業(yè)服務(wù)中心和區(qū)域消費(fèi)中心，為佛山高質(zhì)量發(fā)展貢獻(xiàn)應(yīng)有的力量。

二、佛山陶博會(huì)戰(zhàn)略發(fā)布

在嘉賓代表發(fā)言環(huán)節(jié)結(jié)束后，佛山陶博會(huì)運(yùn)營(yíng)總監(jiān)陳智鵬對(duì)佛山陶博會(huì)的相關(guān)規(guī)劃進(jìn)行了匯報(bào)，在匯報(bào)中，陳總監(jiān)首先回顧了佛山陶博會(huì)20年來(lái)所取得的價(jià)值與意義，同時(shí)重點(diǎn)發(fā)布了佛山陶博會(huì)新戰(zhàn)略以及第38屆春季佛山陶博會(huì)的升級(jí)措施。

▲佛山陶博會(huì)運(yùn)營(yíng)總監(jiān) 陳智鵬

1、回顧佛山陶博會(huì)20年

堅(jiān)持世界陶瓷中國(guó)主場(chǎng)的展會(huì)定位，持續(xù)提升核心運(yùn)營(yíng)能力

2002年10月份第一屆佛山陶博會(huì)就在中國(guó)陶瓷城舉辦，至此佛山陶博會(huì)已經(jīng)走過(guò)了20年，20年我們一直在堅(jiān)持做世界陶瓷中國(guó)主場(chǎng)，并當(dāng)成自己的使命，世界在這里了解了中國(guó)陶瓷，中國(guó)陶瓷也從這里走向了世界。

回顧這20年，佛山陶博會(huì)共計(jì)孵化2000家以上的品牌成長(zhǎng)，其中有10%的參展商都是連續(xù)參展了10年以上，也吸引了來(lái)自全球139個(gè)國(guó)家和地區(qū)，超過(guò)80萬(wàn)人次的買家到佛山陶博會(huì)，其中70%左右的是國(guó)內(nèi)各類采購(gòu)商，30%左右是海外買家；策劃了像余總親自主持的首腦尖峰對(duì)話，全國(guó)百?gòu)?qiáng)工裝交流對(duì)接論壇、公裝獎(jiǎng)、超級(jí)直播節(jié)、經(jīng)銷商大會(huì)、新產(chǎn)品發(fā)布會(huì)等等的IP活動(dòng)，超過(guò)500+場(chǎng)；同時(shí)也推出線上陶博會(huì)，免費(fèi)穿梭車，黃金會(huì)員、買家休息區(qū)等20多項(xiàng)線上線下服務(wù)。

佛山陶博會(huì)每年4月和10月分別舉辦一屆，4月份更多是做新產(chǎn)品的發(fā)布，10月份是做品牌的招商，每一屆佛山陶博會(huì)都會(huì)有2-3萬(wàn)+款新產(chǎn)品發(fā)布，同時(shí)依托中國(guó)陶瓷城、中國(guó)陶瓷總部、華夏陶瓷博覽城商圈，陶瓷企業(yè)都會(huì)舉辦各類的商貿(mào)活動(dòng)、新品發(fā)布活動(dòng)和交流活動(dòng)，組織行業(yè)專家、學(xué)者進(jìn)行思想以及內(nèi)容的碰撞。所以佛山陶博會(huì)這20年已經(jīng)成為了陶瓷衛(wèi)浴的風(fēng)向標(biāo)和晴雨表。

每次舉辦陶博會(huì)的時(shí)候，有很多媒體朋友，包括異業(yè)的合作伙伴都說(shuō)佛山陶博會(huì)期間佛山酒店的房?jī)r(jià)都會(huì)上漲，不僅帶動(dòng)了文化、旅游、經(jīng)濟(jì)、餐飲、住宿等第三產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，同時(shí)也助推了佛山陶瓷產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型和升級(jí)，通過(guò)展會(huì)的舉辦將陶瓷產(chǎn)業(yè)的總部、設(shè)計(jì)研發(fā)總部留在了佛山，鞏固了佛山產(chǎn)區(qū)的地位，更加夯實(shí)了世界陶瓷看中國(guó)，中國(guó)陶瓷看佛山的金字招牌。

回顧佛山陶博會(huì)這20年，除了要感謝各級(jí)政府，各級(jí)行業(yè)協(xié)會(huì)、媒體、合作機(jī)構(gòu)、參展商以及全球買家對(duì)我們的支持，我們能夠堅(jiān)持下來(lái)一直舉辦佛山陶博會(huì)持續(xù)深耕，我們的核心能力也在于有365天精耕細(xì)作的運(yùn)營(yíng)能力。

2、佛山陶博會(huì)新戰(zhàn)略

擴(kuò)大優(yōu)勢(shì)，緊貼消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)

接下來(lái)佛山陶博會(huì)將會(huì)迎合消費(fèi)升級(jí)大的趨勢(shì)進(jìn)行擴(kuò)大優(yōu)勢(shì)，緊貼消費(fèi)升級(jí)的趨勢(shì)。

在擴(kuò)大優(yōu)勢(shì)板塊主要有兩個(gè)舉措：

第一，通過(guò)365天垂直、深耕渠道，構(gòu)建永不落幕的展會(huì)運(yùn)營(yíng)新模式；第二，繼續(xù)深化“雙線融合”，強(qiáng)化展前了解、展中成交、展后發(fā)酵的新模式。

具體將會(huì)從以下幾個(gè)維度進(jìn)行落實(shí)：

在買家方面，通過(guò)第37屆佛山陶博會(huì)買家構(gòu)成數(shù)據(jù)分析顯示，經(jīng)銷服務(wù)商占比60%左右，設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)、商業(yè)空間業(yè)主占比10%左右，以及海外買家以及房地產(chǎn)采購(gòu)商群體，未來(lái)將繼續(xù)圍繞這部分買家和垂直渠道進(jìn)行深耕；

在活動(dòng)方面，以前展覽會(huì)更多是爆破性活動(dòng)，4天以來(lái)所有的活動(dòng)與產(chǎn)品展示都集中進(jìn)行，而在新的消費(fèi)升級(jí)和渠道變化背景下，買家希望通過(guò)在展前提前采購(gòu)團(tuán)的走訪，現(xiàn)場(chǎng)組織交流對(duì)接，把供需對(duì)接跑起來(lái)，并且在展會(huì)期間打造一系列活動(dòng)，把聚會(huì)、集中展示做起來(lái)，在展會(huì)之中能夠形成交流和思想碰撞的平臺(tái)，同時(shí)在展會(huì)后，通過(guò)各類宣傳發(fā)酵以及各類新的數(shù)字化媒體，把展會(huì)的信息進(jìn)行展后思想發(fā)酵；

在推廣方面，第一，聯(lián)合媒體+展商+行業(yè)KOL共同打造陶瓷衛(wèi)浴行業(yè)的推新平臺(tái)；第二，依托短視頻+直播賽道，通過(guò)現(xiàn)場(chǎng)佛山陶博會(huì)以及中國(guó)陶瓷城國(guó)際站365天將展商新產(chǎn)品、新資訊、新動(dòng)態(tài)發(fā)布出去。

在緊貼消費(fèi)升級(jí)的趨勢(shì)板塊主要有兩個(gè)舉措：

第一，用3-5年時(shí)間逐步進(jìn)行升級(jí)，聯(lián)合藝術(shù)策展公司、軟裝設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)，融合展沉+藝術(shù)+文化+美學(xué)等元素，打造沉浸式場(chǎng)景化展示空間；

第二，強(qiáng)化與中國(guó)陶瓷城、中國(guó)陶瓷總部、華夏陶瓷博覽城等陶瓷產(chǎn)業(yè)商圈的定位，365天通過(guò)創(chuàng)新的運(yùn)營(yíng)舉措、展貿(mào)一體將新產(chǎn)品、新資訊發(fā)布出去，通過(guò)活動(dòng)和渠道運(yùn)營(yíng)將日常經(jīng)營(yíng)和展覽會(huì)推廣相結(jié)合。

3、第38屆春季佛山陶博會(huì)新升級(jí)舉措

聚焦參展商與買家組織，深耕展會(huì)渠道、活動(dòng)與服務(wù)

第38屆春季佛山陶博會(huì)升級(jí)措施主要有以下幾個(gè)方面：

1）參展商組織：優(yōu)化三個(gè)展館的定位

中國(guó)陶瓷城展館定位為“高精尖品牌館”，中國(guó)陶瓷城整個(gè)商城定位為陶瓷衛(wèi)浴、高精尖品牌交易窗口，目前已經(jīng)吸引了全國(guó)包括全球各地200家工廠直營(yíng)店進(jìn)駐參展，依托中國(guó)陶瓷城已有的定位，將臨時(shí)展示定位為高精尖品牌館，在展覽期間設(shè)置進(jìn)口品牌、創(chuàng)意樂(lè)園、綠色新材、品類先鋒等各類展區(qū)，希望把全國(guó)標(biāo)桿性品牌、進(jìn)口品牌包括有個(gè)性，有特色以及美學(xué)類的品牌進(jìn)駐到中國(guó)陶瓷城展館進(jìn)行參展；

中國(guó)陶瓷總部展館定位為“巖板成品交付及輔材品牌館”，目前園區(qū)已經(jīng)進(jìn)駐了各類品牌高端企業(yè)有400多家，同時(shí)也有40家以上的巖板品牌企業(yè)，我們會(huì)將臨時(shí)展館定位成做整個(gè)陶瓷產(chǎn)業(yè)、陶瓷園區(qū)服務(wù)配套，希望能夠吸引巖板、成品交付展商包括輔材品牌共同共建，同時(shí)做好整個(gè)園區(qū)和臨展館相結(jié)合，并推出超級(jí)合伙人計(jì)劃，把近半年以來(lái)有新動(dòng)作，新展廳，新裝修的品牌設(shè)置成我們的分展館進(jìn)行統(tǒng)一的宣傳和組織；

佛山國(guó)際會(huì)議展覽中心展館定位為“新銳品牌、美縫專區(qū)和輔材館”，依托華夏陶瓷城產(chǎn)業(yè)聚集規(guī)模優(yōu)勢(shì)，將孵化新銳品牌的使命重點(diǎn)落地在華夏區(qū)域進(jìn)行整體的展示。

2）買家組織：立體化傳播+數(shù)據(jù)庫(kù)精準(zhǔn)推廣

依托佛山陶博會(huì)20年積累的80萬(wàn)+大數(shù)據(jù)，通過(guò)商協(xié)會(huì)機(jī)構(gòu)，權(quán)威媒體，戶外廣告，大眾總體和各位合作媒體以及精準(zhǔn)廣告、社群等等，進(jìn)行立體化的傳播，并且計(jì)劃將所有展商的新產(chǎn)品、新工藝、新模式、新展示、新資訊通過(guò)365天進(jìn)行發(fā)布，預(yù)計(jì)通過(guò)整體的曝光超過(guò)1000萬(wàn)人次，本屆展會(huì)給自己定的目標(biāo)是吸納6萬(wàn)+以上的全球各地的采購(gòu)商到展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)；

3）IP活動(dòng)：迎合買家需求，打造IP活動(dòng)

迎合買家的需求，落地各類型的活動(dòng)，包括技術(shù)交流、產(chǎn)品發(fā)布、趨勢(shì)探討、思想啟發(fā)、品牌招商等各類型的活動(dòng)，計(jì)劃打造經(jīng)銷商大會(huì)、新產(chǎn)品發(fā)布、行業(yè)高峰論壇之類的活動(dòng)超過(guò)30+場(chǎng)次；

4）展會(huì)服務(wù)：打造更加暖心與細(xì)致的現(xiàn)場(chǎng)服務(wù)

希望能夠以更加暖心、細(xì)致的服務(wù)理念，服務(wù)好從全球各地到來(lái)的買家，并且通過(guò)線上服務(wù)滿足不同需求，例如線上陶博會(huì)，同時(shí)也會(huì)推出全品類材料庫(kù)的小程序，在展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)也會(huì)引入咖啡、文創(chuàng)等等全新的合作機(jī)構(gòu)共建，形成展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)服務(wù)體系等等，方便各類買家進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)與線上選材和采購(gòu)。