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專家:未來陶瓷行業(yè)只會形成3-4家強勢品牌

2021-12-04 17:52:45責任編輯:陶衛(wèi)網(wǎng)

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新冠肺炎疫情對品牌升級營銷帶來怎樣的改變?對中國建材行業(yè)帶來哪些深刻變革?企業(yè)在當前大環(huán)境影響下,如何適應這種變革?怎樣規(guī)劃自己未來的發(fā)展戰(zhàn)略?

日前,陶瓷資訊、廚衛(wèi)資訊、陶衛(wèi)網(wǎng)聯(lián)合舉辦的“首屆線上家居行業(yè)專家論壇”,中國社科院新聞與傳播研究所研究員、中國輿情調查實驗室首席專家劉志明在論壇上指出,未來品牌集中度將會提高,領軍品牌數(shù)會減少。


▲中國社科院新聞與傳播研究所研究員、中國輿情調查實驗室首席專家劉志明


品牌集中度將會提高,領軍品牌數(shù)會減少


劉志明表示,在過去幾年,各行業(yè)的品牌集中度都在不斷提升,但陶瓷衛(wèi)浴行業(yè)是個例外。雖然大家一直認為行業(yè)整合是大勢所趨,但總體來看,進展非常緩慢。全國有上百家大大小小的品牌,各有各的活法,但由于供大于求,很難擺脫價格戰(zhàn)的惡性循環(huán),結果是大家都活不好,領軍品牌中,沒有一家市場份額超過10%。

疫情之后,行業(yè)會加快洗牌,誰會被洗出去?首先是那些靠低價、低利潤、靠跑量生存的企業(yè),而實力強、利潤率高、資金相對充裕的頭部企業(yè),應該能挺過此次危機。低端競爭者清場后,這些頭部企業(yè)將進一步強化行業(yè)地位,提高市場份額和利潤率。

他認為,在未來幾年,陶瓷衛(wèi)浴行業(yè)品牌集中度會越來越高,領軍品牌數(shù)量會越來越少,最后會形成3-4家強勢品牌。而這個過程,也使得行業(yè)領軍企業(yè)會更加重視品牌升級,以及企業(yè)形象的傳播。



疫情大環(huán)境影響下,企業(yè)如何規(guī)劃自己未來的發(fā)展戰(zhàn)略?

對于企業(yè)在疫情大環(huán)境影響下,該如何規(guī)劃自己未來的發(fā)展戰(zhàn)略?劉志明認為,這實際涉及兩個層面的問題,一個是生存問題,另一個是發(fā)展問題。對應的企業(yè)戰(zhàn)略一個是做減法,一個是做加法。對于中小企業(yè)來說,未來一年,應該是做減法。

他透露,前段時間剛做了一個調查,九成中小企業(yè)的現(xiàn)金流支撐不了三個月,而這次疫情的影響,大概率會超過三個月。所以,對中小企業(yè)面臨的挑戰(zhàn)會非常大,做減法就是極限式降低成本。一些不能產生價值的業(yè)務,虧損業(yè)務一定要停掉。杜絕價格戰(zhàn)和沒有質量的增長,確?,F(xiàn)金流,爭取活下去。而對于領軍企業(yè)來說,更應該重視做加法,尋找新的行業(yè)并購機會,開發(fā)新的產品品類,比如智慧生態(tài)、大健康類產品,繼續(xù)擴大市場份額,提升品牌集中度。



從企業(yè)發(fā)展歷史來看,劉志明指出,任何一家基業(yè)長青的卓越企業(yè)無一不是經歷過大蕭條或經濟危機考驗的。過去20多年,中國家居建材企業(yè)幾乎是順風順水,沒有經過大的危機和考驗。這次的疫情危機的影響,遠遠大于2008年的世界金融危機,持續(xù)的時間也會比大家樂觀的估計要長。所以,這是一次真正的考驗,只有經歷了這次考驗,企業(yè)才會形成自己真正的核心競爭力。


疫情事件對中國建材行業(yè)帶來哪些深刻變革,企業(yè)如何適應這種變革?

對于疫情事件對中國建材行業(yè)帶來哪些深刻變革?企業(yè)如何適應這種變革?劉志明發(fā)表了觀點:

一是行業(yè)重組。危機之中,一些行業(yè)優(yōu)勢企業(yè)在保證自身資金流的前提下,強化核心競爭力,對一些優(yōu)質資源進行整合,就能抓住未來發(fā)展的機遇。這次疫情的結果,大概率會有一批中小企業(yè)倒掉,這反而為頭部企業(yè)做大做強創(chuàng)造機會。

二是競爭進一步加劇。這些年行業(yè)的發(fā)展,主要得益于城鄉(xiāng)居民消費能力的提升,中產階層的不斷擴大。而疫情之后,居民收入和消費能力都會大幅度下滑,而且不會隨著疫情結束而快速復蘇,因為市場的萎縮,下一步競爭會更加激烈。

三是健康意識的提升。疫情之后,消費者會越來越關注自己和家人的健康,與健康相關的產品,比如智慧家居、智能馬桶、整體衛(wèi)浴會迎來新的發(fā)展機遇。

四是線上營銷重要性進一步提升。

當下,在建材行業(yè),經銷商和線下一直是主渠道,電商和網(wǎng)絡營銷只起到輔助作用,并且線下線上一直有很大的矛盾。但通過這次疫情,一些很少使用網(wǎng)絡獲取信息和購物的人群,也都成了深度網(wǎng)民,網(wǎng)上購物習慣開始根深蒂固。

他相信,網(wǎng)絡營銷能力的提升會成為建材企業(yè)的重要課題。


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